北京一輕控股有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一輕控股”）積極響應市國資委號召，統籌所屬知名品牌參加“京企直賣(mài)——國企消費季”活動(dòng)。一輕旗下星海智能鋼琴也在啟動(dòng)儀式中重磅亮相，利用儀式間隙進(jìn)行智能無(wú)人彈奏，給現場(chǎng)增添濃厚的藝術(shù)氣息。

       一輕控股旗下高品質(zhì)消費品：千尊、紅星大曲釀、大二藍瓶、鈺璽，龍徽中華桂花陳、桂凝香、夜光杯威士忌，雙合盛德式小麥啤酒、比利時(shí)鮮啤，北冰洋檸檬汽水、原味酸奶，義利麻醬威化、果子面包、黃油排包、動(dòng)物餅干，勞動(dòng)1號汽水，金魚(yú)領(lǐng)潔凈、洗潔精等20余款品牌重點(diǎn)產(chǎn)品采用多種促銷(xiāo)方式讓利消費者，讓消費者在首鋼園感受一輕品牌的魅力。

       此次隆重推介千尊醬酒（青尊）醬香型白酒，該產(chǎn)品釀?dòng)谥袊u酒核心產(chǎn)區，恪守傳統大曲醬香釀造工藝，科學(xué)甄選多年份優(yōu)質(zhì)酒體，輔以15至20年老酒悉心勾調而成。酒體微黃透明、醬香明顯、醇和柔順、爽凈諧調、回味長(cháng)、空杯留香舒適，具有大曲醬香型白酒突出風(fēng)格。

       自建廠(chǎng)70多年來(lái)，紅星始終堅持純糧固態(tài)釀造。為滿(mǎn)足消費者多元化品質(zhì)化的消費需求，紅星大小二藍瓶，以極高的性?xún)r(jià)比與良好的純糧品質(zhì)受到消費者青睞。紅星去年推出了高線(xiàn)光瓶大曲釀，該產(chǎn)品在傳統大曲制酒的基礎上，改變單一大曲的使用，使用曲心分別呈現白、棕、紅三色的清茬曲、后火曲、紅心曲三種大曲以特定比例參與釀造，在發(fā)酵過(guò)程中促進(jìn)酯類(lèi)物質(zhì)合成，使酒液兼具令人愉悅的糧香、花香、果香，清新自然、沁人心脾。紅星鈺璽系列更是北京傳統文化的代表之作，酒體精選優(yōu)質(zhì)高粱為原料，以豌豆、大麥等制成大曲為發(fā)酵劑，采用傳統清蒸二次清工藝地缸固態(tài)發(fā)酵固態(tài)蒸餾，運用綜合調味技術(shù)精心勾調，陶壇陳貯而成。

       甄選消費者熟知的義利麻醬威化餅干和面包系列產(chǎn)品，讓利銷(xiāo)售。義利麻醬威化餅干采用百年經(jīng)典配方，精選花生白芝麻精心自制烘烤研磨，四層維夫餅皮疊加醬料，香濃甜脆，咔嚓美味。果子面包更是傳承百年面包技藝，科技創(chuàng )新，精選原料，嚴格要求，保證每一個(gè)面包的品質(zhì)。深受大眾喜愛(ài)的黃油排包，選用進(jìn)口天然發(fā)酵黃油、高品質(zhì)奶源，醇厚香濃的奶香味道，入口微甜、香而不膩；細膩潤滑的面包組織，強烈的拉絲感，柔軟又不失勁道，吃起來(lái)讓人欲罷不能，?？诤蠡匚稛o(wú)窮。

       最新推出的北冰洋檸檬汽水，沿襲了北冰洋果汁型汽水的特色，配料中的檸檬汁為以色列進(jìn)口檸檬，去皮后再加工，保留了檸檬果肉的清香氣味，去掉了檸檬皮的苦澀味，使產(chǎn)品口感更佳，給消費者帶來(lái)更多的味覺(jué)體驗。全新的玻璃瓶包裝，選用大浮雕造型加絲網(wǎng)印刷工藝，時(shí)尚感十足。飲用時(shí)汽足爽口、酸甜適中、清爽新鮮，是休閑娛樂(lè )和佐餐的好搭檔。

       中華桂花陳酒這可是一代北京人共同的記憶，誕生于1959年的桂花陳酒根據古代釀造桂花酒的方法，選用了名貴葡萄品種為原料，配以江蘇省吳縣的鮮桂花為香料，經(jīng)過(guò)反復釀制試驗，終于使這一昔日為王侯獨享的美酒進(jìn)入尋常百姓之口。

       雙合盛啤酒重點(diǎn)推出德式小麥精釀啤酒，原材料只有麥芽，原麥汁濃度12.5度，酒精度4.5度，聞上去就是濃郁的麥芽香氣，入口是酵母帶來(lái)的丁香和香蕉的味道，然后麥香的豐厚甘甜充斥著(zhù)口腔，收口勁爽，殺口感較強。多種規格產(chǎn)品適用不同的飲用場(chǎng)景。

       北京老百姓耳熟能詳的金魚(yú)牌1983洗滌靈采用了“五星安全”標準——手安：氨基酸配方，親膚不傷手；食安：潔凈無(wú)殘留，吃得更安心；心安：首都大品牌，三代人驗證；家安：除菌99.9%，健康護家人；環(huán)安：無(wú)磷更環(huán)保，綠地回清新。此次活動(dòng)連同含有活性酶專(zhuān)利技術(shù)的金魚(yú)領(lǐng)潔凈和精準去污的科學(xué)精洗尊享裝一起，給消費者帶來(lái)一場(chǎng)洗護盛宴。

       此次活動(dòng)旨在積極培育新型消費模式，形成具有國企特色的消費場(chǎng)所和消費場(chǎng)景，切實(shí)發(fā)揮好國有企業(yè)“壓艙石”作用。一輕控股多措并舉展示消費品板塊整體形象、拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、擴大私域流量。

       一是品牌嵌入主題，打造輕松購物氛圍。一輕控股經(jīng)過(guò)多次討論，最終確認活動(dòng)主題為“首鋼歡樂(lè )游 五一輕松購”。巧妙地將主題嵌入“一輕”二字，同時(shí)在現場(chǎng)展位設計上也將凸顯“一輕”，體現“快樂(lè )出行、打卡首鋼、輕便消費”的活動(dòng)內涵，符合本次市國資委所倡導的“現場(chǎng)消費，到家收貨”的消費方式。

       二是多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展多維度產(chǎn)品體驗。此次活動(dòng)一輕控股選擇三個(gè)點(diǎn)位同時(shí)開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，分別是12號展廳72平米北京一輕展位、室外25平米棚展區和北平制冰廠(chǎng)六工匯店；三個(gè)點(diǎn)位組合聯(lián)動(dòng)，又各自分工。其中室內72平米展位主要進(jìn)行產(chǎn)品試吃試飲、品牌形象展示和銷(xiāo)售；室外25平米棚展區除常規銷(xiāo)售外增加無(wú)人售賣(mài)機柜新零售業(yè)態(tài)，讓消費者體驗多種購物方式；消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)可以獲得北平制冰廠(chǎng)的體驗券，引流消費者在北平制冰廠(chǎng)沉浸式體驗制作冰品的樂(lè )趣。此外，一輕旗下品牌多業(yè)態(tài)聯(lián)合，通過(guò)展廳、棚展區買(mǎi)贈引流至北平制冰廠(chǎng)、義利餐廳、北冰洋樂(lè )園等進(jìn)行二次消費，最大程度帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)。通過(guò)多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)、多業(yè)態(tài)相互引流，消費者多維度體驗產(chǎn)品，提升消費者參與度和產(chǎn)品美譽(yù)度。

       三是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，助力沉浸式購物體驗。根據北京市國資委統一部署，“京企直賣(mài)——國企消費季”突出國企消費季的聚合性，線(xiàn)下售賣(mài)融合線(xiàn)上展銷(xiāo)、電商專(zhuān)賣(mài)店、直播帶貨等消費場(chǎng)景，形成“線(xiàn)上+線(xiàn)下+主場(chǎng)”的銷(xiāo)售矩陣。一輕控股深入研究，從消費者需求端入手，充分考慮消費者購物便利性，在傳統線(xiàn)下面對面銷(xiāo)售的基礎上增加一輕優(yōu)選線(xiàn)上同步銷(xiāo)售；消費者可以選擇線(xiàn)上小程序下單直送到家的模式，全程無(wú)負擔購物。同時(shí)保證物流時(shí)效性，力保發(fā)貨后72小時(shí)內送達消費者手中。通過(guò)探索線(xiàn)下引流、線(xiàn)上下單的模式賦能終端銷(xiāo)售，打造消費者沉浸式購物體驗。

       一輕控股充分發(fā)揮自身多品牌、多產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，借力國企聯(lián)動(dòng)，對品牌宣傳和銷(xiāo)售進(jìn)行有益探索。通過(guò)此次“京企直賣(mài)——國企消費季”活動(dòng)，將有力提升一輕品牌影響力和傳播力，深化品牌形象，為提振北京消費貢獻一輕力量。